کوکاکولا از سال ۱۹۲۸ به عنوان حمایتکننده مالی بازی‌های المپیک فعالیت میکند و در سال گذشته بیش از هر برند دیگری، از جمله نایک، سرمایه‌گذاری ورزشی داشته است.
دو کارشناس بهداشت در روز چهارشنبه از برگزارکنندگان المپیک خواستند که روابط خود با کوکاکولا را قطع کنند. آن‌ها اعلام کردند قرارداد حمایتی کلان به این شرکت آمریکایی اجازه می‌دهد تا نوشیدنی‌های شیرین ناسالم را با استفاده از ورزش ورزش‌شویی کند؛ اصطلاحی که به معنای بهره‌گیری از ورزش برای بهبود شهرت برند‌ها است.
با این حال کمیته بین‌المللی المپیک تأکید کرد که از همکاری صد ساله خود با کوکاکولا افتخار میکند و اشاره کرد که این شرکت نوشیدنی‌های بدون قند نیز عرضه میکند.
خواست کارشناسان در کنار انتقاد فعالان محیط زیست مطرح شده که حجم بطری‌های پلاستیکی مورد استفاده برای سرویس‌دهی به هواداران در بازی‌های پاریس را هدف قرار داده‌اند. رویداد‌های پایتخت فرا‌نسه در حالی با تبلیغات گسترده نوشابه‌های گازدار کوکاکولا همراه است که این شرکت نزدیک به صد سال حمایتکننده مالی المپیک بوده است.
تریش کوتر و ساندرا مولین از گروه جهانی سلامت بیان کردند که نوشیدنی‌های شیرین کوکاکولا یا ارزش غذایی کمی دارند یا اصلا فاقد ارزش غذایی هستند و تبلیغ چنین محصولاتی در ورزش جایز نیست.
آن‌ها در مقاله‌ای در مجله BMJ نوشتند که نوشیدنی‌های شیرین محرک اصلی طیف وسیعی از مشکلات سلامتی جدی از جمله چاقی، دیابت، فشار خون بالا و بیماری‌های قلبی هستند. همچنین افزودند که محصولات کوکاکولا به آلودگی پلاستیکی، انتشار گاز‌های گلخانه‌ای و هدررفت آب کمک می‌کنند.
نویسندگان تأکید کردند جنبش المپیک با ادامه همکاری با کوکاکولا در تشدید اپیدمی جهانی سوءتغذیه، تخریب محیط زیست و تغییرات اقلیمی شریک است. زمان آن فرا رسیده که کمیته بین‌المللی المپیک روابط خود را با کوکاکولا به نفع ورزشکاران، تماشاگران و کره زمین قطع کند.
رویکرد مسئولان
کمیته بین‌المللی المپیک از شراکت خود با شرکت نوشابه دفاع کرد. آن سوفی وومارد، مدیر عامل تلویزیون و خدمات بازاریابی، در یک کنفرانس مطبوعاتی گفت ما به ۱۰۰ سال همکاری با کوکاکولا بسیار افتخار می‌کنیم. از دیدگاه، کوکا رویکردی مسئولانه برای حمایت از خانواده‌های ورزشکاران و هواداران دارد و نقش آن در برگزاری بازی‌ها جدایی‌ناپذیر است.
کوکاکولا نیز در <a href="https://fortune.com/europe/۲۰۲۴/۰۸/۰۷/olympics-under-pressure-to-dump-coca-cola-sponsorship-after-nearly-۱۰۰-years-over-health-environmental-concerns-paris-nike/"بیانیه‌ای خاطرنشان کرد که در بازی‌های پاریس آب، چای، قهوه و آبمیوه نیز عرضه میکند. در بیانیه آمده به عنوان یک شرکت نوشیدنی، ما از پیشن‌هاد محدودیت قند افزوده به ۱۰ درصد کالری روزانه و تطبیق مداوم دامنه محصولات با کاهش قند افزوده و معرفی محصولات نوآورانه برای پاسخ‌گویی به سلیقه‌های در حال تغییر حمایت می‌کنیم.
در سال ۲۰۲۰، غول غذا و نوشیدنی ایالات متحده قراردادی مشترک به ارزش ۳ می‌لیارد دلار برای تمدید حمایت مالی از المپیک تا سال ۲۰۳۲ امضا کرد. کوتر و مولین یادآور شدند که سال گذشته کوکاکولا بیش از هر برند دیگری حمایت‌های ورزشی داشته و این استراتژی برای ورزش‌شویی یک محصول ناسالم به اوج خود رسیده است.
سازمان بهداشت جهانی از کشور‌ها خواسته است بر نوشیدنی‌های شیرین مالیات بگذارند.
یک درخواست آنلاین با شعار سودای بزرگ را از ورزش خارج کنید پیش از بازی‌ها راه‌اندازی شده که بیش از ۱۰۹ هزار امضا دارد و توسط طیف وسیعی از سازمان‌های بهداشت عمومی از جمله فدراسیون جهانی چاقی حمایت می‌شود.
بطری‌های پلاستیکی کوکاکولا
سازمان‌های غیر‌دولتی محیط زیست نیز از حجم پلاستیک مورد استفاده برای سرو نوشیدنی در بازی‌های پاریس انتقاد کرده‌اند.
شرکت کوکاکولا در ماه مه اعلام کرد که تقریبا ۱۰ می‌لیون از ۱۸ می‌لیون نوشیدنی در بازی‌های المپیک بدون پلاستیک یک‌بار مصرف خواهد بود.
بطری‌های فانتا، اسپرایت و کوکاکولا در فنجان‌های قابل استفاده مجدد در مکان‌های المپیک سرو خواهد شد، روشی که برخی می‌گویند با وعده المپیک برای سبز‌ترین بازی‌ها در تاریخ مغایرت دارد.
نزدیک به ۷۰۰ آبنما برای محدود کردن استفاده از پلاستیک مستقر شده است. کوکاکولا روز چهارشنبه گفت در جاه‌ایی که نصب فواره‌ها امکان‌پذیر نیست، نوشیدنی‌ها از شیشه یا بطری‌های پلاستیکی بازیافتی در فنجان‌های قابل استفاده مجدد توسط کمیته سازمانده‌ی سرو می‌شود.
این شرکت افزود مقیاس و پیچیدگی بازی‌ها فرصتی منحصر به‌فرد برای آزمایش و یادگیری در مورد توزیع بسته‌بندی فراهم میکند. ما مشتاقانه به جمع‌آوری بینش‌های جدید از پاریس ۲۰۲۴ منتظر هستیم.
برگزارکنندگان تأکید کردند که بازی‌های پاریس امسال همچنان باید به هدف کاهش ۵۰ درصدی پلاستیک یک‌بار مصرف در مقایسه با بازی‌های لندن ۲۰۱۲ برسد.
